Внутренняя перелинковка сайта интернет-магазина

Внутреннюю перелинковку сайта часто игнорируют — а зря. Она не только помогает в продвижении, но и улучшает юзабилити, положительно влияет на конверсии и продажи. Разберемся, как сделать перелинковку на сайте, чтобы эффективно решать ключевые задачи e-commerce проекта.

Внутренняя перелинковка — это размещение на страницах интернет-магазина ссылок на другие страницы. Разные комбинации ссылок создают ссылочную структуру интернет-магазина, связывают его разделы и страницы.

Для интернет-магазина, особенно с большим ассортиментом, корректная внутренняя перелинковка имеет большое значение: вносит вклад в продвижение, юзабилити и продажи.

Без правильной перелинковки страниц сайта организовать эффективную оптимизацию интернет-магазина невозможно.

Она помогает:

Все это помогает интернет-магазину занять высокие позиции в поисковых системах. Чем конкурентнее ниша, тем более качественной должна быть внутренняя линковка страниц между собой.

Важно, чтобы пользователи могли легко ориентироваться на сайте, находить подходящие товары или контент. Правильная перелинковка сайта этому способствует. Ссылки в блоге или карточках товаров помогают удержать пользователей в интернет-магазине за счет перенаправления на полезные материалы или интересные товары, акции.

С помощью ссылок можно выстраивать маршрут пользователей интернет-магазина, направляя их по нужному пути. Это способствует росту показателя конверсии, среднего чека и увеличения прибыли без особых усилий. Вы можете:

Найти страницы с высоким трафиком можно в разделе Поведение — Контент сайта — Все страницы. Лидеры будут в начале списка.

Найти страницы с высокой конверсией можно в разделе Поведение — Контент сайта — Страницы входа.

Получив списки страниц с высоким трафиком и конверсией, подумайте, как их гармонично перелинковать.

Цепляющие фразы для анкоров можно подобрать с помощью:

Стратегия внутренней перелинковки сайта должна быть индивидуальной для каждого интернет-магазина, ведь она зависит от многих факторов — ниши, структуры, целей и методов продвижения. Поэтому мы не будем углубляться в разные схемы перелинковки сайта, а лишь перечислим самые популярные для ознакомления:

В идеале сделать базовую SEO-оптимизацию на этапе разработки интернет-магазина, а затем привлечь специалиста для внутренней перелинковкой сайта. Далее будем рассматривать основные принципы перелинковки в зависимости от типа ссылок.

Ссылки для перелинковки сайта бывают контекстные и навигационные.

Контекстные ссылки размещаются прямо в тексте, направляют на релевантные страницы и помогают разобраться в теме или найти нужный товар.

Навигационные ссылки помогают пользователю двигаться по сайту. К ним относятся ссылки из главного меню, футера, сайдбара, хлебных крошек и другие.

Для настройки внутренней перелинковки страниц интернет-магазина можно использовать связанный между собой функционал сайта.

Дизайн и функционал меню индивидуален для каждого интернет-магазина. Рассмотрим общие правила.

В главном меню предусмотрите только текстовые ссылки, причем на самые важные страницы. Меню должно быть удобным — это основной элемент навигации, которым пользуются чаще всего. Кроме того, в главном меню размещены сквозные ссылки, которые имеют больший вес. Лишние ссылки отвлекают посетителей и уменьшают ссылочный вес.

Главное меню составляется на основании семантического ядра, в названиях разделов желательно использовать ключевые запросы. Для улучшения кликабельности и навигации используйте выпадающее меню.

Футер и сайдбар не стоит перегружать. Ссылки в футере сквозные, но их ценность минимальна, так как пользователи редко доходят до футера. Обычно здесь представлены ссылки на технические страницы. Можно разместить виджет с подпиской на рассылку или несколько ссылок на популярные статьи.

В боковом меню добавляйте ссылки на подкатегории или важные страницы фильтров — маржинальные бренды или типы товаров. Здесь ссылки не всегда сквозные.

Хлебные крошки — важный элемент навигации сайта, особенно полезный для интернет-магазинов со сложной структурой и множеством категорий. Эта цепочка — путь пользователя с главной до текущей страницы. Поисковикам хлебные крошки упрощают понимание структуры интернет-магазина.

Чаще всего цепочка располагается в левом верхнем углу под шапкой сайта и над карточкой товара. Так пользователи быстрее сориентируются на сайте, поймут, на каком уровне находятся, смогут вернуться на уровень выше. Это снижает уровень отказов. Еще одна причина размещения вверху — ссылочный вес будет больше, чем внизу.

Каждый элемент цепочки — анкорная ссылка. Не стоит делать ссылкой только текущую страницу. Важно настроить микроразметку «хлебных крошек», используя схему BreadcrumbList библиотеки Schema.org.

Создание каталога с разбивкой по категориям — важный этап SEO-оптимизации интернет-магазина. Чем понятнее он организован, тем удобнее посетителям находить нужное. Грамотная перелинковка категорий и товаров способствует быстрой индексации и высоким позициям в поисковых системах. Важно создать HTML-карту сайта для равномерного распределения веса, не дублировать ключи в анкорах, использовать картинки для облегчения восприятия.

В карточках товаров часто размещают блок с другими позициями: похожими или дополняющими комплект. Важно, чтобы товары были действительно связаны друг с другом, а не вставлялись хаотично.

Также сопутствующие товары можно выводить в корзине или на этапе оформления заказа.

Это работает в двух направлениях: с одной стороны повышает средний чек, с другой — позволяет органично вставить ссылки, что увеличивает глубину просмотра, время пребывания на сайте, способствует лучшей индексации.

Под описанием товара или в листинге могут размещаться специальные метки — теги. Тег заключает в себе важную характеристику продукции — например, бренд или цвет. Критерии зависят от особенностей проекта и ассортимента.

Теги помогают посетителям быстро находить товары и положительно влияют на индексацию, видимость страниц тегирования. Если страницы фильтров оптимизированы или реализованы в виде тегов, их нужно наполнить ссылочным весом и создать анкорные внутренние ссылки. Можно вручную прописывать анкоры под СЧ и НЧ запросы, в том числе и с использованием коммерческих слов.

Помочь с распределением ссылочного веса сайта могут сервисы, плагины и скрипты.

Подобрать коммерческие и некоммерческие запросы под анкоры можно в инстурментах Яндекс Метрике, Google Analytics, Serpstat и Key Collector. Если создано семантическое ядро сайта, используйте ВЧ- и СЧ-запросы, связывая группы ключей с конкретным разделом.

Теперь вы имеете представление о том, как делать внутреннюю перелинковку сайта и зачем это нужно. Надеемся, статья поможет организовать правильную перелинковку сайта, которая положительно повлияет на SEO, повысит удобство интернет-магазина и число продаж.