Оставьте заявку!
Заполните контактные данные, мы свяжемся с вами, обсудим ваш проект и задачи.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Разработка

Внутренняя перелинковка сайта интернет-магазина

Владимир
Аналитик
Внутреннюю перелинковку сайта часто игнорируют — а зря. Она не только помогает в продвижении, но и улучшает юзабилити, положительно влияет на конверсии и продажи. Разберемся, как сделать перелинковку на сайте, чтобы эффективно решать ключевые задачи e-commerce проекта.

Внутренняя перелинковка страниц сайта — что это?

Внутренняя перелинковка — это размещение на страницах интернет-магазина ссылок на другие страницы. Разные комбинации ссылок создают ссылочную структуру интернет-магазина, связывают его разделы и страницы.

Почему важна правильная перелинковка сайта интернет-магазина

Для интернет-магазина, особенно с большим ассортиментом, корректная внутренняя перелинковка имеет большое значение: вносит вклад в продвижение, юзабилити и продажи.

Польза для SEO

Без правильной перелинковки страниц сайта организовать эффективную оптимизацию интернет-магазина невозможно.
Она помогает:
  • увеличить глубину просмотра и длительность пребывания на странице, снизить показатель отказов;
  • равномерно распределить статический вес ссылок;
  • придать больший вес важным страницам по СЧ и НЧ запросам;
  • ускорить индексацию страниц в 2-3 раза и привести к росту трафика примерно на 30%;
  • увеличить релевантность страниц запросу;
  • экономить средства на покупке ссылочной массы.
Все это помогает интернет-магазину занять высокие позиции в поисковых системах. Чем конкурентнее ниша, тем более качественной должна быть внутренняя линковка страниц между собой.

Повышение удобства для пользователя

Важно, чтобы пользователи могли легко ориентироваться на сайте, находить подходящие товары или контент. Правильная перелинковка сайта этому способствует. Ссылки в блоге или карточках товаров помогают удержать пользователей в интернет-магазине за счет перенаправления на полезные материалы или интересные товары, акции.

Увеличение продаж

С помощью ссылок можно выстраивать маршрут пользователей интернет-магазина, направляя их по нужному пути. Это способствует росту показателя конверсии, среднего чека и увеличения прибыли без особых усилий. Вы можете:
  • размещать ссылки на позиции, которые нужно продать, на популярных страницах;
  • давать ссылки на релевантные товары, разделы или акции в статьях и обзорах на блоге;
  • продвигать сопутствующие товары или применять другие техники повышения среднего чека в карточках товаров;
  • выявлять страницы с высокой конверсией, но низким трафиком и перенаправлять туда посетителей с контентных страниц с высоким трафиком.
Найти страницы с высоким трафиком можно в разделе Поведение — Контент сайта — Все страницы. Лидеры будут в начале списка.
 Отчет по страницам в Google Analytics
Отчет по страницам в Google Analytics
Найти страницы с высокой конверсией можно в разделе Поведение — Контент сайта — Страницы входа.
Данные по конверсиям страниц​ в отчете Google Analytics
Данные по конверсиям страниц в Google Analytics
Получив списки страниц с высоким трафиком и конверсией, подумайте, как их гармонично перелинковать.
Цепляющие фразы для анкоров можно подобрать с помощью:
  • Вордстата или подсказок Google,
  • сервиса статистики Google Trends,
  • фраз из блока «с этим запросом часто ищут» внизу выдачи.

Как сделать перелинковку на сайте

Стратегия внутренней перелинковки сайта должна быть индивидуальной для каждого интернет-магазина, ведь она зависит от многих факторов — ниши, структуры, целей и методов продвижения. Поэтому мы не будем углубляться в разные схемы перелинковки сайта, а лишь перечислим самые популярные для ознакомления:
  • иерархическая — категории перенаправляют на карточки товаров, карточки – на главную, главная – на категории (оптимальный вариант для больших интернет-магазинов);
  • кольцевая — ссылка со страницы ведет на соседнюю страницу;
  • перекрестная — все страницы ссылаются друг на друга (подходит для небольших интернет-магазинов).
Схемы внутренней перелинковки для интернет-магазина
Схемы внутренней перелинковки для интернет-магазина
В идеале сделать базовую SEO-оптимизацию на этапе разработки интернет-магазина, а затем привлечь специалиста для внутренней перелинковкой сайта. Далее будем рассматривать основные принципы перелинковки в зависимости от типа ссылок.

Типы ссылок для внутренней перелинковки страниц сайта

Ссылки для перелинковки сайта бывают контекстные и навигационные.
Контекстные ссылки размещаются прямо в тексте, направляют на релевантные страницы и помогают разобраться в теме или найти нужный товар.
Пример контекстных ссылок на сайте в описании
Пример контекстных ссылок на сайте bonprix.ru
Навигационные ссылки помогают пользователю двигаться по сайту. К ним относятся ссылки из главного меню, футера, сайдбара, хлебных крошек и другие.
Пример навигационных ссылок в главном меню
Главное меню на сайте ozon.ru

Принципы работы с контекстными ссылками

  1. Опирайтесь на здравый смысл — ссылки должны размещаться только там, где необходимы и вести на релевантные страницы. Нормы по количеству ссылок нет, но все же не перебарщивайте.

  2. Текст ссылки должен быть заметным, показывать пользователю о чем следующая страница, вызывать желание перейти на нее.

  3. Оптимизируйте и гармонично вписывайте в контент анкорный текст.

  4. Распределяйте ссылки равномерно, избегайте переспама.

  5. Для больших текстов используйте якорные ссылки, которые выглядят как оглавление.

  6. Ставьте ссылки только на открытые для индексации страницы.

  7. Не используйте атрибут nofollow. Убедитесь, что добавляете follow-ссылки.

  8. Используйте прямые ссылки без 301 и 302 редиректов.

  9. Предусмотрите ссылки на главную единого вида со всех страниц.

  10. Не используйте циклические ссылки, при которых страница ссылается сама на себя.

  11. Отслеживайте битые ссылки.

  12. Не дублируйте на одной странице одинаковые ссылки.

  13. Комбинируйте ручную и автоматическую перелинковку.

  14. Перекладывайте основной вес на страницы, которые нужно продвигать — категории, seo-фильтры, карточки.

  15. Удаляйте некликабельные анкоры, отследив их с помощью карты кликов.

  16. Не линкуйте больше одной фразы и используйте в анкорах релевантный контенту по ссылке текст вместо «здесь», «нажми сюда» и «перейти по ссылке».

  17. В каждом новом тексте вставляйте ссылки на старые статьи и наоборот — для улучшения индексации страниц и улучшения контента.

  18. Избегайте висячих узлов, когда на страницу ссылаются, а с нее — нет.

Где размещать навигационные внутренние ссылки

Для настройки внутренней перелинковки страниц интернет-магазина можно использовать связанный между собой функционал сайта.

Главное меню

Дизайн и функционал меню индивидуален для каждого интернет-магазина. Рассмотрим общие правила.
В главном меню предусмотрите только текстовые ссылки, причем на самые важные страницы. Меню должно быть удобным — это основной элемент навигации, которым пользуются чаще всего. Кроме того, в главном меню размещены сквозные ссылки, которые имеют больший вес. Лишние ссылки отвлекают посетителей и уменьшают ссылочный вес.
Главное меню составляется на основании семантического ядра, в названиях разделов желательно использовать ключевые запросы. Для улучшения кликабельности и навигации используйте выпадающее меню.
Перелинковка в меню на сайте lamoda.ru
Меню на сайте lamoda.ru

Футер и сайдбар

Футер и сайдбар не стоит перегружать. Ссылки в футере сквозные, но их ценность минимальна, так как пользователи редко доходят до футера. Обычно здесь представлены ссылки на технические страницы. Можно разместить виджет с подпиской на рассылку или несколько ссылок на популярные статьи.
Перелинковка в футере на сайте naos.ru
Футер на сайте naos.ru
В боковом меню добавляйте ссылки на подкатегории или важные страницы фильтров — маржинальные бренды или типы товаров. Здесь ссылки не всегда сквозные.
Перелинковка в сайдбаре на сайте petrovich.ru
Сайдбар на сайте petrovich.ru

Хлебные крошки

Хлебные крошки — важный элемент навигации сайта, особенно полезный для интернет-магазинов со сложной структурой и множеством категорий. Эта цепочка — путь пользователя с главной до текущей страницы. Поисковикам хлебные крошки упрощают понимание структуры интернет-магазина.
Чаще всего цепочка располагается в левом верхнем углу под шапкой сайта и над карточкой товара. Так пользователи быстрее сориентируются на сайте, поймут, на каком уровне находятся, смогут вернуться на уровень выше. Это снижает уровень отказов. Еще одна причина размещения вверху — ссылочный вес будет больше, чем внизу.
Перелинковка в хлебных крошках на сайте ostin.com
Хлебные крошки на сайте ostin.com
Каждый элемент цепочки — анкорная ссылка. Не стоит делать ссылкой только текущую страницу. Важно настроить микроразметку «хлебных крошек», используя схему BreadcrumbList библиотеки Schema.org.

Каталог

Создание каталога с разбивкой по категориям — важный этап SEO-оптимизации интернет-магазина. Чем понятнее он организован, тем удобнее посетителям находить нужное. Грамотная перелинковка категорий и товаров способствует быстрой индексации и высоким позициям в поисковых системах. Важно создать HTML-карту сайта для равномерного распределения веса, не дублировать ключи в анкорах, использовать картинки для облегчения восприятия.
Перелинковка в каталоге на сайте petrovich.ru
Перелинковка в каталоге на сайте petrovich.ru

Сопутствующие или похожие товары

В карточках товаров часто размещают блок с другими позициями: похожими или дополняющими комплект. Важно, чтобы товары были действительно связаны друг с другом, а не вставлялись хаотично.
Перелинковка в блоке с сопутствующими товарами в карточке на lamoda.ru
Сопутствующие товары в карточке на lamoda.ru
Также сопутствующие товары можно выводить в корзине или на этапе оформления заказа.
Перелинковка в блкое сопутствующих товаров в корзине на сайте lamoda.ru
Сопутствующие товары в корзине на сайте lamoda.ru
Это работает в двух направлениях: с одной стороны повышает средний чек, с другой — позволяет органично вставить ссылки, что увеличивает глубину просмотра, время пребывания на сайте, способствует лучшей индексации.

Теги

Под описанием товара или в листинге могут размещаться специальные метки — теги. Тег заключает в себе важную характеристику продукции — например, бренд или цвет. Критерии зависят от особенностей проекта и ассортимента.
Теги помогают посетителям быстро находить товары и положительно влияют на индексацию, видимость страниц тегирования. Если страницы фильтров оптимизированы или реализованы в виде тегов, их нужно наполнить ссылочным весом и создать анкорные внутренние ссылки. Можно вручную прописывать анкоры под СЧ и НЧ запросы, в том числе и с использованием коммерческих слов.
Перелинковка в блкое сопутствующих товаров в корзине на сайте lamoda.ru
Сопутствующие товары в корзине на сайте lamoda.ru

Сервисы для внутренней перелинковки сайта

Помочь с распределением ссылочного веса сайта могут сервисы, плагины и скрипты.
Подобрать коммерческие и некоммерческие запросы под анкоры можно в инстурментах Яндекс Метрике, Google Analytics, Serpstat и Key Collector. Если создано семантическое ядро сайта, используйте ВЧ- и СЧ-запросы, связывая группы ключей с конкретным разделом.

Вместо вывода

Теперь вы имеете представление о том, как делать внутреннюю перелинковку сайта и зачем это нужно. Надеемся, статья поможет организовать правильную перелинковку сайта, которая положительно повлияет на SEO, повысит удобство интернет-магазина и число продаж.
Получайте полезный контент от KISLOROD в любой из мессенджеров
При переходе в одну из указанных социальных сетей, вы автоматически соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Спасибо, что дочитали до конца.
Если информация была полезна, поделитесь статьёй. Вам не сложно, нам приятно ;)

Рекомендованные статьи

Скачайте 17 точек роста и 100 + чекеров для роста конверсии и прибыли интернет-магазина
При переходе в одну из указанных социальных сетей, вы автоматически соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Мы проанализировали ведущие интернет-магазины, результаты исследований, свой опыт и собрали важные моменты в одно руководство. Делаем e-commerce лучше, поэтому не только пользуемся сами, но и делимся с вами.
Выберите удобный мессенджер и получите чек-лист прямо сейчас: