Давайте начнём прямо сейчас!
Оставьте заявку, заполнив контактные данные, и мы обсудим ваш проект.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
ECOMMERCE skills

Внутренний SEO-аудит интернет-магазина

Главная / Блог / SEO-аудит интернет-магазина
Владимир Родионов
Аналитик
SEO-аудит интернет-магазина

Анализ целевой аудитории

Основной задачей интернет-магазина является - обеспечение продаж (рост заказов, среднего чека, повторных покупок, повышение лояльности клиентов). Однако, каким бы не был красивый и удобный интернет-магазин, владельцы постоянно сталкиваются с низкой посещаемостью и небольшой конверсией ресурса.
Почему же так происходит и что на это влияет? Ответ на данный вопрос даст полный аудит интернет-магазина.
Поисковый SEO-аудит - профессиональный анализ на выявление ошибок в коде, в структуре, негативно влияющих на продвижение интернет-магазина. Иными словами, это составление рекомендаций по улучшению сайта и ранжирования его страниц.
Работы по аудиту мы разделяем на 3 этапа:
  • Технический;
  • Внутренний;
  • Юзабилити.
Далее подробно рассмотрим только первые два этапа, как мы это проводим в компании "KISLOROD", не затрагивая при этом этап "Юзабилити". Это тема следующей статьи. Рекомендуем использовать данную пошаговую инструкцию seo-аудита для проверки своего интернет-магазина.

Как грамотно провести технический аудит?

SEO-аудит технической оптимизации - выявление ошибок, отрицательно влияющих на индексацию ресурса в поисковых системах и корректную её работу.

В процессе технического аудита онлайн-магазина, мы анализируем сайт по чек-листу, состоящий из большого числа пунктов. Но в данном разделе рассмотрим только самое важно, на что обращаем внимание в первую очередь.

Установка SSL сертификата

SSL - уникальная цифровая подпись, удостоверяющая подлинность сайта и обеспечивающая безопасность и защиту передачи данных.

Наличие SSL сертификата положительно сказывается не только на безопасность сайта, но и ранжирование в поисковых системах и лояльность пользователей, так как с 2017 года популярные браузеры (Chrome, Firefox, Яндекс Браузер и Opera) начали маркировать сайты с HTTPS протоколом как защищенные.

Вид адресной строки в браузере Google Chrome с защищенным HTTPS-протоколом и без:

Установка SSL сертификата - KISLOROD
Проверить SSL-сертификат можно в сервисе SSL Checker. После ввода адреса сайта, сервис формирует подробный отчет.

Установленный сертификат это еще не гарантия, что все будет корректно работать. Важно проверить настройки на стороне сайта, чтобы они соответствовали seo-требованиям по SSL:

  • Содержимое на https
- ссылки на изображения и видео;
- скрипты;
- каноникал.

  • Ссылка на sitemap.xml в файле robots.txt на https.
  • Ссылки в sitemap.xml на https.
  • 301 редирект со всех страниц с http на https.
  • Https версия сайта добавлена в Яндекс и Google Вебмастер и т.д.
Но если у вас ещё не установлен SSL-сертификат, и только планируете переезд с HTTP протокола, то также важно учитывать эти требования.

Настройка 301 редиректа

Для удаления дублей часто используется настройка 301 редиректа. Этим способом один url адрес перенаправляется на другой, в результате адреса склеиваются, и в поиске остается только один адрес.

Проверяем дубли и корректную установку 301 редиректов:

Редирект на главной:
с "www.sitename.ru"
на "sitename.ru" (или наоборот)
с "sitename.com/index.html,
sitename.com/index.php,
sitename.com/home,
sitename.com/index.htm"
на "sitename.ru"
Автоматическая постановка слэша ("/") в конце url:
с "sitename.com/name"
на "sitename.com/name/" (или наоборот)
Без лишнего слэша в конце адреса:
с "sitename.com/name///"
на "sitename.com/name/"
Url в нижнем регистре:
с "sitename.com/Name/, site.com/NAME/"
на "sitename.com/name/"

Настройка ЧПУ страниц

ЧПУ ("человеко-понятные урлы") - легко запоминающиеся и удобные для восприятия адреса страниц. Поисковые системы учитывают ЧПУ как фактор ранжирования.

Пример адреса с ЧПУ и без: /catalog/muzhskie-futbolki/ и /catalog/index.php?id_futbolki=5478.

Проверяем ссылки, чтобы соответствовали следующим требованиям:

  • URL лаконичная, информативная, отображающая суть страницы и структуры сайта;
  • Длина не более 110 символов (рекомендуемая длина);
  • Для разделения слов используется тире "-", либо нижнее подчеркивание "_";
  • URL на транслитерации, а не в переводе на иностранный.

Настройка rel=canonical

В отличие от 301 редиректа, канонические ссылки исключают дубли страниц, не за счет перенаправления с одного URL адреса на другой, а просто указывая поисковикам какую страницу индексировать. Настраиваются с помощью добавления на страницы специального тега rel=canonical с указанием адреса.

Проверяем настройку rel=canonical на товарах, которые располагаться в нескольких категориях, и на страницах с параметрами в url.

Один товар в нескольких категориях.
Такие дубли возникают, когда один товар присвоен к нескольким категориям, и доступна по нескольким адресам сразу. В этом случае проверяем, чтобы на этих страницах стояла каноническая ссылка на предпочитаемый адрес.
В url добавляются параметры.
Например, при фильтрации или сортировке товаров к url страниц добавляются параметры вида: /?SORT_FIELD=, /?VIEW= и др. С этих адресов также должны стоять канонические ссылки на url без параметра.

Настройка пагинации

Если в товарной категории сайта выводится множество товаров, то появляется пагинация (page - 2, page - 3 и т.д.). Важно правильно их настроить, чтобы исключить такие дубли.
Настройка пагинации - KISLOROD
Яндекс и Google по-разному учитывают пагинацию, следовательно и настройки должны быть соответствующие.
Яндекс
Если на страницах пагинации нет трафика с поиска, и контент во многом идентичен, проверяем, чтобы на них были настроены канонические ссылки с атрибутом rel=canonical, либо указаны порядковые номера в title (например, в листинге новостей).
Google
Проверяем, чтобы страницы пагинации были размечены атрибутами rel=prev и rel=next, позволяющие связывать их между собой для правильной индексации.

Настройка файла robots.txt

Robots.txt - текстовый файл с параметрами индексирования, для ограничения доступа поисковым роботам к определенным разделам и страницам сайта.

В процессе поискового seo-аудита к анализу robots.txt уделяем пристальное внимание, так как этот файл отвечает за правильное индексирование всего сайта. Проводим проверку на соответствие следующим seo-требованиям:

  • Robots.txt в корне и доступна по ссылке вида: sitename.ru/robots.txt.
  • В файле указаны отдельные User-Agent для роботов "Яндекса", "Google" и один для всех поисковых роботов.
  • Закрыты ненужные и служебные страницы от индексации:
- поиск по сайту;
- регистрация и авторизация;
- фильтрация;
- сортировка и т.д.

  • Указана ссылка на файл sitemap.xml

Настройка файла sitemap.xml

Sitemap.xml - специальный xml файл, с ссылками на необходимые для индексации страницы сайта.

В популярных CMS создание файла sitemap.xml автоматизировано и настраивается в пару кликов. Например, в 1С-Битрикс, sitemap.xml легко и быстро создается с помощью модуля "Поисковая оптимизация". После создания файла остается только в настройках выбрать нужные разделы и страницы.

Пример файла sitemap.xml:

Настройка файла sitemap.xml - KISLOROD
Проверяем, чтобы sitemap.xml соответствовал требованиям:
  • Файл доступен по ссылке вида: site.ru/sitemap.xml;
  • Содержит только необходимые для индексации ссылки;
  • Отсутствуют "битые" ссылки;
  • Отсутствуют ссылки на страницы, который запрещены для индексации в robots.txt;
  • Sitemap.xml добавлена в панели вебмастеров Яндекс и Google.

Проверка скорости загрузки

Если интернет-магазин долго загружается, то не каждый пользователь будет дожидаться пока он полностью прогрузится. Низкая скорость негативно влияет не только на пользовательский опыт, но и на конверсию и ранжирование в поисковых системах. Особенно это важно для посетителей, которые заходят через мобильные устройства.

Проверяем скорость загрузки через бесплатный онлайн сервис "PageSpeedInsights". Сервис анализирует содержание веб-страницы по 100 балльной шкале и предлагает решения, которые позволят ускорить ее загрузку.

  • Высокой скоростью загрузки считается скорость 80 и выше.
  • Средней - от 60 до 79.
  • Низкой от 0 до 59.

Проверка ошибок по валидации

Валидация - проверка HTML и CSS-кода на соответствие современным требованиям: отсутствие синтаксических ошибок, вложенности тегов и т.п. Валидный код позволяет сайту корректно отображаться во всех браузерах, которые используют пользователи.
На всех страницах должны отсутствовать грубые ошибки.

Микроразметка Shema.org и OpenGraph

Микроразметка - стандарт семантической разметки сайта. Помогает поисковым роботам лучше понять содержание страницы, улучшить результаты выдачи, а также вид страницы при репосте в социальные сети.
Микроразметка Shema.org
Отвечает за улучшение сниппета интернет-магазина в выдаче Яндекса и Google.

Пример сниппета с микроразметкой Shema.org и без:

Настройка микроразметки Shema.org - KISLOROD
Проверяем настройку основных видов микроразметок:
- Разметка контактов организации.
- Разметка хлебных крошек.
- Разметка товаров.
- Разметка отзывов на товары.

Микроразметка Open Graph
Стандарт, специально разработанный для социальных кнопок вроде "Поделиться", "Лайкнуть", "Share" и т.д., позволяющая улучшить вид превью страницы, с которой пользователь собирается поделиться в социальных сетях.

Пример сниппета сайта с микроразметкой Open Graph:

Настройка микроразметки OpenGraph - KISLOROD
Проверить правильность настройки и наличии ошибок в микроразметках Shema.org и Open Graph можно в валидаторе от Яндекс.

Как провести аудит внутренней оптимизации?

Валидация - проверка HTML и CSS-кода на соответствие современным требованиям: отсутствие синтаксических ошибок, вложенности тегов и т.п. Валидный код позволяет сайту корректно отображаться во всех браузерах, которые используют пользователи.
Внутренняя оптимизация - комплекс работ, направленная на обеспечение содержимого страниц сайта и соответствия кода требованиям поисковых систем, для достижения ТОП-овых позиций по ключевым запросам и привлечения органического трафика.
Рассмотрим 7 основных пунктов по внутренней оптимизации, на которые обращаем внимание в ходе seo-аудита:
  • Структура каталога;
  • Фильтр;
  • Тегирование;
  • Мета-теги;
  • Текст;
  • Перелинковка;
  • Изображения.

Проверка структуры каталога

Структура каталога - это система взаимно расположенных страниц и категорий. Она одинаково важна как для пользователей, для удобного перемещения по разделам, так и для поисковиков, лучше индексировать и ранжировать сайт.

На что смотрим в первую очередь при проверке структуры интернет-магазина?

Разбивка на категории
Грубой ошибкой является объединение нескольких или всех категорий в один раздел, например "Продукция", "Каталог". С подробной структурой пользователям тяжело будет найти подходящий товар. Товарные категории также важны и для поисковых систем, так как они являются основными лидогенераторами, приносящий органический трафик.
Слишком детальная разбивка категорий
Дерево категорий не должно содержать большое число главных "веток". Слишком длинная структура не помещается по вертикали на экран компьютера. Особенно это заметно на мобильных устройствах.
Трехуровневая вложенность
Средняя уровень вложенности для любого интернет-магазина считается - 3 клика до карточки. Пример: "Юбки" (1 уровень) - "Офисные юбки" (2 уровень) - "Конкретная модель юбки (товар)" (3 уровень). Все, что не помещается в третий уровень рекомендуем реализовывать через seo-фильтры и/или тегирование.
Формирование правильных URL-ов
ЧПУ на всех страницах.
Для примера выше, это будет URL вида: /catalog/yubki/ofisnye-yubki/krasnaya-yubka-emka/.

URL-ы страниц отражает вложенность.
Например, по указанному URL /catalog/yubki/ofisnye-yubki/krasnaya-yubka-emka/ мы видим, что он отвечает за карточку товара. Данным товаром является "Красная юбка модели Emka", относящаяся к подкатегории "Офисные юбки", которая, в свою очередь, относится к категории "Юбки".

Равномерное распределение товаров по категориям
Если в одной категории 300 товаров, а в другой только пять например, то у пользователя попавшего на страницу с меньшим количеством товаров, может возникнуть чувство пустоты магазина. Распределение во всех категориях должно быть более-менее равным.

Анализируем фильтры

Фильтр - инструмент для подбора товаров. Например, в интернет-магазине одежды, чтобы из всех футболок, выбрать только футболки красного цвета, пользователь ставит галочку и товары отфильтровываются по этому параметру.
А SEO-фильтры позволяют не только фильтровать товары, но и формировать уникальные страницы категории отфильтрованные по нужным параметрам и свойствам, т.е. с ЧПУ, собственными мета-данным h1, title, description и описанием. С помощью SEO-фильтров можно продвигать страницы фильтра по низкочастотным запросам из семантического ядра.

Страницы SEO-фильтров должны соответствовать следующим требованиям:

  • Уникальные мета-данные h1, title, description;
  • Возможность задать шаблон метатегов;
  • Возможность добавления статей;
  • Автоматическое добавление канонических ссылок;
  • Автоматическое добавление страниц в sitemap.xml;
  • Формирование корректных хлебных крошек;
  • ЧПУ;
  • Перелинковка.
Пример "умных" фильтров на нашем проекте, занимающимся продажей керамических плиток:
Настройка умного seo-фильтра - KISLOROD
На скриншоте видим автоматически сформированную на основе фильтра страницу с уникальным заголовком и мета-описаниями. Такая страница полностью оптимизирована для продвижения в Яндекс и Google.

Проверка тегирования

Некоторая часть поисковых запросов из семантического ядра могут не попадаться внедрению на страницах категорий (статей, карточек товаров и т.д.). Подобные страницы стоит реализовывать через тегирование страниц. Это позволит значительно увеличить количество входов на сайт для привлечения поискового трафика, повысить удобство для посетителей, конверсию и скорость достижения цели.

Теги создаются на основе общих признаков, например:

- цвет, размер: одежда для мальчика 5 лет;
- характеристики товара: черный чай в коробке;
- бренды и т.д.

Пример реализации на сайте:
Настройка тегирования в интернет-магазине - KISLOROD
Проверяем наличие тегов и соответствие seo-требованиям:
  • Уникальные title, description, h1;
  • ЧПУ на всех страницах;
  • Возможность размещения текста;
  • Добавление канонических ссылок;
  • Добавление страниц в sitemap.xml;
  • Корректные хлебные крошки;
  • Перелинковка тегов-страниц.

Проверяем оптимизацию seo-тегов: title, description, h1

Тег Title
Поисковые системы используют данный тег для формирования заголовка сниппета (сниппет также может формироваться из h1, h2 и т.д.).
Оптимизация мета-тега Title - KISLOROD
SEO требования к тегу Title:
- Уникальный Title как в рамках сайта, так и среди всех других сайтов. Добиться это можно добавлением в конец описания названия компании;
- Длина 77 символов. Title должен быть информативным и кратким, отражающий суть страницы;
- Содержит ключевые запросы, по которым продвигается соответствующая страница;
- Разные описания в Title и h1.

Мета-тег Description
Мета-тег Description используется поисковыми роботами для формирования описания в сниппете. В отдельных случаях это описание может формироваться из контента сайта.
Оптимизация мета-тега Description - KISLOROD
SEO требования к мета-тегу Description:
- Отражает суть страницы. Может быть составлен из нескольких предложений.
- Уникальный, не только в рамках страниц сайта, но и среди всех других сайтов. Добиться это можно добавлением в описание названия компании.
- Содержит ключевые запросы, по которым продвигаются соответствующие страницы.
- Содержимое Description не дублирует Title и h1.
- Оптимальная длина от 150 до 250 символов.

Тег h1
H1 - самый важный заголовок первого уровня, используемая поисковыми системами при ранжировании страниц сайта.
SEO требования к тегу h1:
- Используется на странице только один раз;
- В h1 должно содержится главное ключевое слово;
- Оптимальная длина не более 70 символов;
- Заголовок уникальный в рамках всего сайта.

Проверяем текста

Текст – основной источник информации для пользователей интернет-магазина. Только она способны рассказать о товаре, его характеристиках, преимуществах и т.д. Также текстовая составляющая важна и для поисковых систем, т.к. ее наличие является одним из факторов ранжирования.

Выделим основные требования на которые стоит обратить внимание при проверке текста на сайте:

Наличие на всех важных страницах
Проверяем, чтобы текст был размещен на всех страницах сайта, которые продвигаются в поисковых системах: на главной странице, страницах категорий и подкатегорий, карточках товарах и т.д.
Уникальность
Все статьи должны быть уникальными. Это один из показателей, положительно влияющих на продвижение сайта в поисковых системах. Проверить уникальность статьи на сайте можно в одном из следующих сервисов: Адвего, текст.ру, Етхт.
Читабельность
Сплошной и длинный текст никто из посетителей вашего интернет-магазина не будет читать. В целом она должна быть структурирована на абзацы, заголовки разных уровней и списки. Текст на сайте должен быть информативен, отвечать на все вопросы клиента, снимать сомнения и обрабатывать возражения.
Оптимизация под SEO
Чтобы ваш текст понимали не только пользователи, но и поисковые роботы, она должна быть оптимизирована под продвигаемые ключевые запросы.

Проверяем перелинковку

Внутренняя перелинковка - важнейший инструмент поисковой оптимизации сайта. Она позволяет:
  • Поисковым роботам быстрее проиндексировать страницы сайта
  • Распределить вес
  • Присвоить больше релевантности важным для продвижения страницам.
Провести перелинковку интернет-магазина обычному владельцу без наличия соответствующего опыта будет очень затруднительно. Но проверить, чтобы основной функционал, который необходим для перелинковки был реализован на сайте, может каждый.

Элементы, на которые в первую очередь стоит обратить внимание при анализе перелинковки:

«Хлебные крошки»
«Хлебные крошки» - это навигационная цепочка, которая располагается на всех страницах под шапкой сайта. А название текущей страницы не должна быть ссылкой (в данном примере это (Футболки и поло").
Проверка хлебных крошек в интернет-магазин - KISLOROD
Меню каталога
Меню на сайте должна быть удобной, содержащей ссылки на нужные разделы и категории. Не стоит включать в него все ссылки на сайте, например на seo-фильтры или seo-теги, так как это неудобно, и ссылочный вес будет распределяться неравномерно.
Меню каталога интернет-магазина - KISLOROD
Ссылки на фильтры
На страницах категорий в блоке seo-фильтров должны быть внедрены ссылки на свойства фильтров. А на страницах самих фильтров должны быть ссылки на страницы с пересечениями двух фильтров. Также необходимо проверить, чтобы не выводились ссылки на страницы, которые скрыты от индексации.
Ссылки на seo-фильтры в каталоге магазина - KISLOROD
Ссылки с карточек товаров на другие товары
Из-за большого количества карточек товаров, они не все могут хорошо индексироваться. Поэтому на товары должны добавляться ссылки на другие товары. В первую очередь это должно реализовываться через дополнительные блоки "Похожие товары", "Рекомендуемые товары", "С этим товаром покупают" и т.д.
Настройка перелинковки в карточках товара - KISLOROD

Проверяем перелинковку

Первое на что обращают внимание пользователи интернет-магазина это фотографии товаров. Все понимают, что они должны быть качественными, чтобы привлекали внимание пользователей. Однако, многие пользователи ежедневно ищут товары в поиске по картинкам. Таким образом, поисковая оптимизация изображений для интернет-магазина играет важную роль для увеличения посещаемости сайта и обеспечения дополнительного роста продаж.

На что обращаем внимание при анализе seo-оптимизации изображений?

ЧПУ названия файла изображения
Название изображений должно соответствовать содержимому картинки. Например, если на сайте изображено "белое платье с красными цветами", то и в ссылке должно быть написано - "/.../beloe-plate-s-krasnymi-cvetami/".
Размер изображений
Чем больше весит изображение, тем дольше будет загружаться страница. Поэтому для увеличения скорости работы сайта необходимо уменьшать размер файлов, чтобы при этом не терялся качество изображений.
Формат изображения
Популярными форматами изображений, которые используются для сайтов - .jpg (jpeg), .png и .gif. Для фотографий товаров рекомендуем использовать формат - .jpg (jpeg), так как этот тип файлов легко сжимать без потери качества.
Атрибуты изображения alt
Атрибут alt - текстовое описание изображений. В описании тега должны использоваться ключевые запросы, по которым продвигается соответствующая страница. Проверяем чтобы атрибут alt был заполнен на всех изображениях сайта.
Микроразметка Schema.org и Open Graph
Наряду с другими способами попасть в поиск по картинкам Google и Яндекс это внедрение миркоразметки schema.org/ImageObject. Достаточно чтобы в разметке были указаны: ссылка на изображение, название картинки, описание, подпись и размеры изображения.
Sitemap.xml для изображений
Чтобы повысить степень присутствия сайта в поиске по картинкам в Google (для Яндекс это не работает), получив в награду улучшение позиций и дополнительный трафик, необходимо наличие отдельной карты сайта, где содержаться ссылки на адреса картинок.

И в заключении

Мы подробно рассмотрели важные этапы на которые обращаем внимание при проведении seo-аудита интернет-магазина по технической и внутренней оптимизации. Но не затронули вопросы связанные с "Юзабилити", так как это тема для отдельной статьи. Следите на новыми публикациями на сайте.

Используйте данную пошаговую инструкцию для проверки своего интернет-магазина.

Спасибо, что дочитали до конца.
Если информация была полезна, поделитесь статьёй. Вам не сложно, нам приятно ;)