+7 (8352) 37-40-01 +7 (495) 975-91-27 +7 (843) 207-03-17 +7 (831) 231-06-21 8 800 77 55 127

Снижаем стоимость клика с помощью быстрых ссылок

9 Мая 2016

Контекстная реклама является одним из наиболее мощных и эффективных способов рекламы и продвижения сайта. Как известно, за любую рекламу нужно платить, но каждый стремиться максимально снизить затраты, при этом не утрачивая результат. Давайте же разберемся в структуре объявлений популярных поисковых систем, и знаем способ снижения стоимости клика.

Объявления Yandex и Google

Стоимость клика контекстной рекламы можно снизить несколькими способами. При том, что их известно порядка семи, по максимуму используется не более трех. Системы объявлений Гугл и Яндекс на первый взгляд кажутся простыми, если не сказать примитивными, однако у них огромнейшее преимущество – это настраиваемая структура.

Объявление в системе состоит из нескольких компонентов и при правильном подходе к его оформлению, количество сделанных кликов увеличится, а их стоимость поползет вниз. Для выявления основного компонента, который и приносит увеличение показателей CTR, нужно регулярно проводить тестирования.

Рассматривая детально каждое объявление в Директе и Адвордс можно выделить 7 и 6 составляющих соответственно.

Каждое рекламное объявление имеет:

  1. Название или заголовок;
  2. Текстовую часть;
  3. Ряд быстрых ссылок;
  4. Контактную информацию (часы работы и способы связи);
  5. Контактный номер телефона;
  6. В Гугл есть отображаемая ссылка;
  7. Значок сайта (фавикон).

Любой из представленных элементов, если рассматривать по максимуму, увеличивает показатели CTR на 15%, что на первый взгляд кажется несущественным. Однако не забываем, что всего в объявлении представлено 7 таких элементов, а значит, прирост можно высчитать путем умножения количества элементов на процент прироста каждого. По итогу выскакивает внушительная цифра в 266%, что соответствует увеличению кликов более чем в 2,5 раза.

Снимок-экрана-2015-06-13-в-21.55.10.png

Это говорит о том, что поток посетителей на ваш сайт увеличится в два с половиной раза, при этом их качество будет также повышаться.

Плюс ко всему, если правильно подойти к текстовой части объявления, то можно найти еще три составных компонента:

  • специальное предложение для клиента, ограниченное временем;
  • выгода, которую получит клиент, воспользовавшись предложением;
  • побуждение к совершению действия.

После того, как вы найдете в своих объявлениях все представленные компоненты, проводите тестирования. Здесь важно, не спешить и соблюдать последовательность действий. Результативность работы напрямую зависит от полноты полученной информации.

Эффективность элемента объявления

Основных составляющих компонентов элемента всего два: информация в текстовом формате и ссылочка. Линк направляет посетителя: на различные страницы или их части. Если мы ведем речь о поисковой системе Яндекс, то здесь правильнее будет размещать быстрые ссылки как в самом поисковике, так и рекламной сети.

Принцип работы будет незначительно отличаться, что обусловлено следующими аспектами:

  1. Количество кликов увеличивается;
  2. Количество конверсий увеличивается;
  3. Появляется возможность разбивки целевой аудитории по сегментам.

Есть три варианта оформления быстрых ссылок:

  • в виде выгодного предложения для клиента;
  • с целью идентификации пользователей;
  • используя имя раздела ресурса или посадочной страницы.

В зависимости от выбранного способа оформления быстрой ссылки, смысловая нагрузка также будет различаться, поэтому рассмотрим более детально.

быстрые-ссылки.png

Выгодное предложение для клиента

Основное достоинство элемента заключается в отсутствии необходимости привязывать текстовую информацию линка к имени раздела или страницы, на которую он ссылается и перемещает пользователя.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что быстрая ссылка, оформленная в виде выгодного предложения, будет смотреться гармонично, тем более, если выгоды не поместились в текстовую часть объявления: отправка в день заказа, консультация 24/7, гарантия, обмен, возврат и все в этом духе.

Однако здесь стоит помнить, что подобный ход будет выигрышно смотреться, если объявление располагается в поисковой выдаче, что обусловлено поведенческими факторами пользователей.

Подведем итог поисковой рекламы:

  1. Клику по объявлению отводится примерно 89%;
  2. Клику по ссылке отводится 8%;
  3. Оставшиеся проценты отданы остальным ссылкам.

Соответственно мы можем понимать, что при таком подходе увеличивается вес рекламного объявления, но все сводится к тому, что пользователь делает клик по текстовой информации.

Для рекламной сети Яндекса и системы управления контентом сайта, лучше воспользоваться другим вариантом.

Распределение ЦА по сегментам

Маркетологи повсеместно сталкиваются с задачей разделения целевой аудитории по определенным сегментам. Это необходимо для реализации оплаты за клик, поступивший из определенного сегмента. Для таргетинга распределить клики очень просто: пол, возраст, регион. В контексте все сложнее и приходится идти на такие уловки, как быстрые ссылки.

VrwWOO6uKqxDyr.jpg

Для этого используется категоризация: женская обувь, мужская обувь и все в таком роде. Под каждую категорию делается собственная быстрая ссылка. Таким образом, вы легко поймете, где мужчины, а где женщины, кто ни по профессии и каков их возраст.

Подведем итог

В качестве вывода хотелось бы еще раз акцентировать внимание на следующем:

  • все составляющие части объявления так или иначе понижают цену за клик и повышают эффективность рекламы, главное постоянно тестировать;
  • описанный элемент является неотъемлемым инструментом в борьбе с конкурентами;
  • для сегментации ЦА всегда используйте быстрые ссылки.

Работайте с инструментами не бойтесь экспериментировать, ведь никогда не знаешь, какой шаг будет решающим.


Не получается снизить стоимость клика? Ничего страшного...

Оставьте заявку, и мы снизим среднюю стоимость клика в вашей кампании минимум на 3-4 руб.
Последние записи
Анализ контекстной рекламы с гарантией результата
16 Ноября 2016
Раскрутка интернет-магазина: 4 пути в ТОП
14 Ноября 2016
Как получить максимальную конверсию с Яндекс Директа
11 Ноября 2016
21+ приём работы в Excel для SEO специалиста + бонус
9 Ноября 2016
SEO Conference 2016: итоги и обзор лучших докладов
4 Октября 2016
Подписка на новости
Полезные статьи о лидогенерации и интернет-маркетинге 4 раза в месяц
Оформление запроса
Отправьте нам запрос и наши консультанты в ближайшее время свяжутся с Вами.
Корпоративный сайт
Комплексное продвижение
Интернет-магазин
Контекстная реклама
Поддержка и развитие сайта
Поисковое продвижение

Оформление запроса
Отправьте нам запрос и наши консультанты в ближайшее время свяжутся с Вами.
Готовое решение (интернет-магазин)
Комплексное продвижение
Готовое решение (корпоративный сайт)
Контекстная реклама
Поддержка и развитие сайта
Поисковое продвижение
Регистрация на семинар
Для того, чтобы зарегистрироваться оставьте свои контактные данные.
Баннер на На-связи.ru
На сайте 1С-Битрикс
Из социальных сетей
Из рассылки 1С-Битрикс
По приглашению «KISLOROD»
Баннер на Mail.ru