+7 (8352) 37-40-01 +7 (495) 975-91-27 +7 (843) 207-03-17 +7 (831) 231-06-21 8 800 77 55 127

Переносим кампанию из Яндекса в Гугл за 5 шагов

11 Июля 2016

Работая с рекламными кампаниями в поисковых системах Яндекс и Гугл, возникает необходимость перенести некоторые из них. В этой статье мы рассмотрим способ, который всего за 10–15 минут вашего времени, поможет транспортировать кампании поисковой сети из Директа (Яндекс) в Адвордс (Гугл).

У вас, возможно, возникнет вопрос, а почему речь ведется именно о поисковой сети? Дело в том, что организация рекламы в Гугле и Яндексе совершенно не имеет схожести.

Чтобы успешно транспортировать информацию с одного поисковика в другой, нам нужно:

  1. Иметь подготовленную и скачанную из Яндекс.Директа поисковую кампанию;
  2. Установить программу Excel или что-то подобное;
  3. Понимать принципы работы в программе;
  4. Скачать и установить специальную программу от Гугл;
  5. Создать аккаунт в Адвордс.

А теперь представляем вашему вниманию поэтапный мануал по перемещению.

Этап №1 – создание макета транспортировки универсального типа

Первое, что от нас требуется – это создать для перемещения компаний. Обращаю ваше внимание на то, что он должен быть правильным. Кардинально разные поисковые системы Гугл и Яндекс, естественно, имеют разное представление об идеальном и правильно составленном рекламном объявлении. Это обусловлено тем, что они имеют разнотипные структуры хранения данных.

Для импорта кампании в Editor придется разделить ее на две составных части:

  1. Одна позволит работать с основными запросами;
  2. Вторая часть необходимо для внесения корректив в объявления.

Делается это следующим образом (работаем с файлом, где можно делать таблицы). Последовательность действий такая:

  • Делаем на рабочем столе документ (таблица) и запускаем его;
  • в документе сделать две страницы;
  • страница №1 именуется «Группы+Ключи»;
  • страницу №2 нужно назвать «Группы+Объявления»;
  • теперь присваиваем имена столбцов, расположенных на странице №1: Campaign, Ad Group, Keyword;
  • дальше именуем столбики страницы №2 в следующем порядке: Campaign, Ad Group, Headline, Description Line 1, Description Line 2, Display URL, Destination URL Final URL.

1.png

Макет готов, мы его сохраняем и размещаем в доступном месте, ведь он нам понадобится для транспортировки каждой кампании.

Этап №2 – внедрение ключевых запросов

Пустая макетная таблица пользы нам не несет. На этом этапе займемся ее заполнением. Чтобы транспортировка была успешно, следует правильно заполнить ячейки информацией. Находим файл с выгрузкой рекламных кампаний из Яндекс.Директ, с ним мы сейчас и будем работать.

Внимание! Скачанный файл должен оставаться в неизменном виде, иначе успеха не будет.

Приступаем к работе по следующему плану:

  1. Открываем первую вкладку и переносим содержимое из столбца с названием: Ключевая фраза с минус словами в Ad Group;
  2. Столбик №1, который носит название Campaign, должен содержать название кампании (во всех строчках);
  3. В последний столбец копируем информацию из среднего столбца.

При транспортировке основных слов учтите, что при содержании во фразе знак плюс, не стоит писать его еще раз.

2.png

Когда работа сделана, проверим корректность прописанных запросов средней колонки. Они должны соответствовать следующему:

  • перед первой буквой всегда должен стоять знак плюс: «+купить +холодильник +двухкамерный»;
  • ввиду того, что Гуглу не понять запросов со знаком минус, например: « -купить –холодильник – недорого», все слова запросов должны иметь знак плюс, иначе они будут удалены;
  • в запросах должны отсутствовать знаки пунктуации, что обусловлено иной интерпретацией знаков системой.

Для сокращения времени на исправление знака « - » на «+» можно воспользоваться опцией автозамены.

Результатом наших действий является заполненная страница №1.

Этап №3 – добавление объявлений

В процессе заполнения первого листа мы обрели возможность не только внедрить ключевые запросы, но сделать кампанию и группы объявлений. Именно последним пунктом мы сейчас и займемся. Предупреждаю сразу, что этот этап является наиболее трудоемким, что обусловлено необходимостью внесения корректив ручным способом, чтобы они не попадали под ограничения Адвордс по символам.

Однако до начала этой работы сделать нужно следующее:

  1. Открываем первую вкладку и копируем содержимое первого и второго столбца;
  2. Открываем вторую вкладку и вставляем информацию в те же самые места;
  3. Далее, столбцы с названием «Заголовок» и «Текст» нужно перенести в «Headline» и «Description Line 1 соответственно;
  4. Последним шагом будет перенос содержимого из столбика «Ссылка» в столбик «Final URL».
3.png

Далее занимаемся корректировкой объявлений с учетом требований:

  • максимум из 30 букв может состоять название объявления;
  • название объявления должно быть без этого знака«!»;
  • всю текстовую информацию нужно разделить на две части, длинной не более 38 букв, включая знаки (Description Line 1 и Description Line 2);
  • можно использовать максимум один такой знак «!» в объявлении;
  • запрещены к использованию слова, побуждающие сделать клик или нажатие.

Когда файлы подготовлены, переходим к переносу.

Этап №4 – транспортировка файла в AdWords Editor

Желательно, чтобы вы хоть самую малость понимали принцип работы в программе. Об этом есть немало статей во всемирной паутине и лучше познакомиться с ними. После изучению азов, приступаем непосредственно к выполнению поставленной задачи.

Алгоритм действий только такой:

  1. Заходим в «Меню», открываем вкладку «Аккаунт», перемещаемся в раскрывшемся списке на строку «Импорт» и выбираем «Вставить текст»;
  2. После у вас откроется окно, туда и переносим текстовую информацию со страницы №1;
  3. Когда все делано, щелкаем «Сохранить» и дважды «Ок».
4.png

В результате таких действий, окно заполниться основными запросами и группами объявлений, плюс к этому все должно стать зеленого цвета. Чтобы внесенные изменения вступили в силу, кликаем по клавише применения. То же самое делаем с информацией на странице №2.

При правильном выполнении описанных выше действий, вам останется лишь отправить информацию на сервер.

Этап №5 – настройка рекламной кампании

Когда мы загрузили подготовленную рекламную кампанию в профайл Гугл, стоит посетить веб-интерфейс Адвордс и настроить кампанию в соответствующем разделе. Делается это таким по такому плану:

  • указываем «Только поисковая сеть» для типа кампании;
  • для местоположения указываем страну, город, регионы показа рекламы;
  • если рекламная кампания проводится на территории России, необходимо прописать 2 языка (Русский и Английский);
  • оптимизатор цены за конверсию отключаем в назначении ставок;
  • выбираем ускоренный режим для метода показа.

Если есть необходимость добавления слов с минусовым значением, то пройдем в раздел «Ключевые запросы» и проследуем вниз к «Минус слова», после добавляем слова, только без знака.

5.png

Теперь можно запускать, осталось выставить ставки.

Подведение итогов

Всю выше представленную информацию необходимо подытожить. В отличие от рекламной сети Яндекса, поисковые кампании легко и быстро транспортируются в Гугл. Для этого нужно совсем немного:

  1. В считаные минуты изготовить макет транспортировки;
  2. Заняться внедрением основных запросов;
  3. Добавить объявления;
  4. Поочередно выгрузить созданные страницы в аккаунт Гугл;
  5. Организовать правильные настройки.

Внимательно отнеситесь к процессу транспортировки кампаний из одной системы в другую, ведь Гугл осуществляет работу с объявлениями иначе.

Что-то не получается? Ничего страшного...

закажите бесплатный расчёт стоимости переноса вашей рекламной кампании
Последние записи
Анализ контекстной рекламы с гарантией результата
16 Ноября 2016
Раскрутка интернет-магазина: 4 пути в ТОП
14 Ноября 2016
Как получить максимальную конверсию с Яндекс Директа
11 Ноября 2016
21+ приём работы в Excel для SEO специалиста + бонус
9 Ноября 2016
SEO Conference 2016: итоги и обзор лучших докладов
4 Октября 2016
Подписка на новости
Полезные статьи о лидогенерации и интернет-маркетинге 4 раза в месяц
Оформление запроса
Отправьте нам запрос и наши консультанты в ближайшее время свяжутся с Вами.
Корпоративный сайт
Комплексное продвижение
Интернет-магазин
Контекстная реклама
Поддержка и развитие сайта
Поисковое продвижение

Оформление запроса
Отправьте нам запрос и наши консультанты в ближайшее время свяжутся с Вами.
Готовое решение (интернет-магазин)
Комплексное продвижение
Готовое решение (корпоративный сайт)
Контекстная реклама
Поддержка и развитие сайта
Поисковое продвижение
Регистрация на семинар
Для того, чтобы зарегистрироваться оставьте свои контактные данные.
Баннер на На-связи.ru
На сайте 1С-Битрикс
Из социальных сетей
Из рассылки 1С-Битрикс
По приглашению «KISLOROD»
Баннер на Mail.ru