+7 (8352) 37-40-01 +7 (495) 975-91-27 +7 (843) 207-03-17 +7 (831) 231-06-21 8 800 77 55 127

Почему будущее за динамическим контентом

12 Июля 2016

Сеть интернет открыла широкие возможности для построения бизнеса пользователям различных категорий и финансового достатка. Одной из наиболее задействованных ниш являются интернет-магазины.

Ввиду высокой конкуренции каждый владелец сайта старается использовать по максимуму все доступные способы, помогающие привлечь и удержать клиента. Масштабные ресурсы могут позволить себе не только персональную рассылку на электронную почту заманчивых для клиента предложений, но и проводят акции, распродажи, дарят бонусы, скидки и подарочные сертификаты.

Начинающему бизнесмену сложно выбиться в топ при таких условиях, поэтому необходимо искать кардинально новый подход. Завлечь, удержать и побудить к действию потенциального клиента можно при помощи динамического контента.

Что же представляет собой динамический контент - это содержимое сайта (фото, видео, картинки, текст), которое можно настроить согласно критерий подписчиков: предпочтения, увлечения, возраст и пол. При правильном подходе такой вид подачи информации способен сильно зацепить пользователя, ведь он будет понимать, на подсознательном уровне, что пришел именно на тот ресурс, где с его пожеланиями считаются.

На первый взгляд может показаться, что использование динамического контента – это прямая дорога к постоянному повышению продаж, однако это не совсем так. Используя динамику, вы входите в прямой контакт с пользователем, который, в свою очередь, относится к вам доверительно и готов сотрудничать продолжительное время.


Если вы все еще колеблетесь и не уверены в эффективности динамического контента, то ознакомьтесь с четырьмя причинами, которые убедят вас в обратном.

Причина первая – количество потерянных подписчиков резко сократится

Имея базу подписчиков и регулярно обновляя ее, все равно есть динамика к сокращению. На протяжении года примерно 30% подписанных человек бесследно исчезают. Из этого следует, что на каждую тройку подписавшихся в конце года останется всего пара человек. Помимо этого не стоит забывать о том, что большое количество подписчиков добровольно отказываются от получения писем (примерно 55%), в том случае, если содержание письма постепенно становится им не интересным. Отсюда можно сделать следующий вывод: чтобы подписчики не терялись из базы, им нужно предлагать персональный и уникальный контент.

Благодаря внедрению динамического контента маркетологам стало проще отслеживать индивидуальную заинтересованность клиентов. Достаточно всего одного сообщения и пользователь будет видеть только ту информацию, которая ему интересна.

До недавнего времени в процессе персонализации сообщений использовалось лишь имя клиента или предоставлялась развернутая информация о продукте, то сейчас все немного иначе. Подписчику стали доступны к просмотру уникальные блоки контента, созданные на основе анализа его действий на сайте.

Из этого следует, что чем интереснее и ближе информация пользователю, тем меньше вероятность, что он отпишется от рассылки.

Причина вторая – каждый пользователь чувствует себя необходимым и важным

Мало просто предложить вашему клиенту какой-либо сюрприз в виде скидки или бонуса, нужно сделать сообщение персонализированным, указать на то, что вы знаете о потребностях именно этого человека и дорожите его сотрудничеством с вами. Здесь на выручку снова приходит динамический контент, ведь послание будет содержать персональную информацию и личные пожелания подписчика. В зависимости от пола или возраста, увлеченностью музыкой или техникой, каждый клиент получит то, что он хочет видеть.

Есть замечательный пример использования динамического контента крупным музыкальным ресурсом. Разработчики и маркетологи внедрили систему распределения контента по музыкальным предпочтениям подписчиков.

То есть, при регистрации или в момент подписки на рассылку клиент указывает музыкальный инструмент, которым он владеет или с которым знакомится, увлекается. Лето – это разгар сезона для обучения игре на любимых инструментах, а учитывая, что ресурс занимается организацией таких мероприятий, в рассылке указывается индивидуально для каждого клиента, с учетом потребностей, когда старт занятий, стоимость и расписание.

28.10.14_22.jpg

Конечно, можно все это сделать без использования динамики в контенте, однако процесс реализации будет более трудоемким. Вам нужно будет разделять подписчиков на сегменты, создавать группы и шаблоны, потом контролировать результаты рассылки.

Причина третья – высокие результаты в короткий период времени

Если вы хотите, чтобы эффективность вашей рассылки выросла более чем на 70%, то без динамического контента не обойтись. Благодаря отправки персональных писем своим клиентам, конверсия сайта увеличивается на 6% по реальной клиентской базе. Достойные показатели, не так ли? Так почему бы не воспользоваться динамическим контентом.

Причина четвертая – простота

Главным достоинством динамического контента является способность подстраиваться под данные различных типов. В процессе создания такого контента вы можете использовать абсолютно всю информация, которая имеется у вас в CRM: географическое положение, история посещений и сделок, имена и пол. Единственное что потребуется – это интеграция электронной почты и CRM.

Всегда поддерживайте контакт со своими подписчиками и не забывайте меняться.

Последние записи
Анализ контекстной рекламы с гарантией результата
16 Ноября 2016
Раскрутка интернет-магазина: 4 пути в ТОП
14 Ноября 2016
Как получить максимальную конверсию с Яндекс Директа
11 Ноября 2016
21+ приём работы в Excel для SEO специалиста + бонус
9 Ноября 2016
SEO Conference 2016: итоги и обзор лучших докладов
4 Октября 2016
Подписка на новости
Полезные статьи о лидогенерации и интернет-маркетинге 4 раза в месяц
Наверх
Оформление запроса
Отправьте нам запрос и наши консультанты в ближайшее время свяжутся с Вами.
Корпоративный сайт
Комплексное продвижение
Интернет-магазин
Контекстная реклама
Поддержка и развитие сайта
Поисковое продвижение

Оформление запроса
Отправьте нам запрос и наши консультанты в ближайшее время свяжутся с Вами.
Готовое решение (интернет-магазин)
Комплексное продвижение
Готовое решение (корпоративный сайт)
Контекстная реклама
Поддержка и развитие сайта
Поисковое продвижение
Регистрация на семинар
Для того, чтобы зарегистрироваться оставьте свои контактные данные.
Баннер на На-связи.ru
На сайте 1С-Битрикс
Из социальных сетей
Из рассылки 1С-Битрикс
По приглашению «KISLOROD»
Баннер на Mail.ru